Glede na poročilo podjetja za tržne raziskave Coherent Market Insights bo prihodek evropskega trga športne opreme leta 2027 presegel 220 milijard ameriških dolarjev, s povprečno letno stopnjo rasti 6,5 % od leta 2019 do 2027.
S spremembo trga na rast trga športne opreme vplivajo gonilni dejavniki.Evropska javnost vse več pozornosti namenja zdravju.Z večjo ozaveščenostjo o fitnesu ljudje v svoj vsakdanjik vnašajo šport in delo po napornem delu.Zlasti na nekaterih območjih naraščajoča razširjenost debelosti vpliva na nakupovanje športnih izdelkov.
Industrija športne opreme ima nekaj sezonskih značilnosti, kar bo vplivalo tudi na prodajo spletnih izdelkov.Trenutno so evropski potrošniki, ki kupujejo športne izdelke na spletnih platformah, večinoma mladi in jih najbolj skrbi, ali bodo pri nakupovanju spletnih izdelkov naleteli na ponarejene izdelke ter bolj pozorni na kakovost in slog.
Povečuje se pomen kanalske prodaje in distribucije športnih izdelkov DTC (neposredno do kupcev).Z izboljšanjem in popularizacijo prodajne tehnologije platforme za e-trgovino se bo povečalo povpraševanje evropskih potrošnikov po izdelkih za šport in prosti čas.Če vzamemo za primer Nemčijo, se bo prodaja dostopnih športnih izdelkov prek spletnega kanala povečala.
Športi na prostem v Evropi se hitro razvijajo.Ljudje so navdušeni nad vadbo in fitnesom na prostem.Število udeležencev v alpinizmu se povečuje.Poleg tradicionalnih alpskih športov, kot so alpinistično pohodništvo, alpinizem in smučanje, imajo ljudje radi tudi sodobno plezanje.Število udeležencev tekmovalnega plezanja, neoboroženega plezanja in dvoranskega plezanja se povečuje, predvsem mladi obožujejo plezanje.Samo v Nemčiji je 350 sten za notranje plezanje.
V Evropi je nogomet zelo priljubljen, število nogometašic pa se v zadnjem času hitro povečuje.Zaradi zgornjih dveh dejavnikov so evropski kolektivni športi ohranili hiter razvojni zagon.Hkrati se priljubljenost teka še naprej povečuje, saj personalizirani trend spodbuja razvoj teka.Vsak se lahko odloči za čas, kraj in partnerja teka.Skoraj vsa velika mesta v Nemčiji in številna mesta v Evropi organizirajo maratone ali tekaška tekmovanja na prostem.
Potrošnice so postale ena od pomembnih gonilnih sil za spodbujanje rasti trga športnih izdelkov.Na primer, na področju prodaje izdelkov na prostem so ženske ena od stalnih gonilnih sil, ki spodbujajo njeno rast.To pojasnjuje, zakaj vse več velikih blagovnih znamk lansira ženske izdelke.V zadnjih nekaj letih je prodaja izdelkov na prostem ohranjala hitro rast, k čemur so prispevale ženske, saj je več kot 40 % evropskih plezalk žensk.
Nadaljevala se bo rast, ki jo prinašajo inovacije v zunanjih oblačilih, zunanjih čevljih in zunanji opremi.Izboljšanje visokotehnoloških materialov in tehnologije bo dodatno izboljšalo delovanje zunanje opreme, to pa bo najpomembnejši standard zunanjih oblačil, zunanjih čevljev in outdoor opreme.Poleg tega potrošniki od proizvajalcev športne opreme zahtevajo, da so pozorni na trajnostni razvoj in varstvo okolja.Predvsem v zahodnoevropskih državah je zavest ljudi o varovanju okolja čedalje močnejša.
Povezovanje športa in mode bo spodbudilo rast evropskega trga športnih izdelkov.Športna oblačila so vse bolj priložnostna in primerna za vsakodnevno nošenje.Med njimi je razlika med funkcionalnimi zunanjimi oblačili in zunanjimi modnimi oblačili vse bolj zamegljena.Pri zunanjih oblačilih funkcionalnost ni več najvišji standard.Funkcionalnost in moda sta nepogrešljivi in se dopolnjujeta.Na primer, vetroodporna funkcija, vodoodporna funkcija in zračna prepustnost so bili prvotno standardi zunanjih oblačil, zdaj pa so postale bistvene funkcije oblačil za prosti čas in modnih oblačil.
Visok vstopni prag lahko ovira nadaljnjo rast evropskega trga športnih izdelkov.Za tuje proizvajalce ali trgovce športne opreme je na primer zelo težaven vstop na nemški in francoski trg, kar lahko vodi v trend padanja prihodkov regionalnega trga športne opreme.
Čas objave: 22. december 2021